Tool-uri de cuvinte cheie pentru optimizarea SEO a site-ului tau

Iti place sau nu, cuvintele cheie sunt elemente vitale pentru optimizarea SEO a siteului tau. Competitia acerba pe anumite domenii (sa zicem magazine online de pantofi dama), criteriile Google de indexare, numeroasele campanii AdWords facute de concurenta, toate acestea te provoaca sa tii pasul si sa-ti imbunatatesti constant latura SEO a siteului, daca vrei sa ramai in fata.

Cautarea celor mai relevante cuvinte cheie pentru afacerea pe care o promovezi pare floare la ureche, insa nu este chiar asa. Daca vrei sa o faci singur, trebuie sa ai rabdare si sa folosesti tool-uri utile, care iti recomanda o serie de keywords numai bune pentru a fi folosite de tine. Iata cateva dintre tool-urile care iti pot face munca mai usoara.

Google Insights

Aplicatia Google Insights

Fie ca ai un site deja indexat in Google, fie ca lucrezi la el pentru a-l lansa in viitorul apropiat, un tool precum Google Insights te ajuta sa gasesti cuvinte cheie relevante pentru domeniul tau de activitate. Este suficient sa introduci cateva cuvinte cheie gandite de tine, pentru a primi si alte sugestii relevante, dar si pentru a vedea cat de mare este interesul fata de acestea. Pe o scara de la 0 la 100, identifica acele cuvinte care se apropie de maximum si noteaza-le pe o lista.

Google AdWords Keyword Tool

Acest tool este unul dintre cele mai bune, mai ales ca foloseste informatii direct din motorul de cautare. Pentru a primi sugestii relevante, este bine sa selectezi Romania si limba romana. De asemenea, este recomandat sa introduci cuvinte cheie derivate, cu forme de singular si de plural sau cu anumite cuvinte de legatura (de, in, pentru etc). In acest fel, te asiguri ca aduni mai multe cuvinte cheie care se pliaza domeniului tau si au relevanta.

Dupa ce te obisnuiesti cu Google Adwords KW Tool, poti folosi o multime de optiuni pe care le ai la dispozitie, cum ar fi optiunile Exact si Ad Group Ideas.

Ubersuggest

Ubersuggest este un alt tool prin care poti descoperi cuvinte cheie puternice pentru optimizarea SEO a siteului tau. Tot ce trebuie sa faci este sa introduci un keyword, dupa care vei primi o multime de alte sugestii, in functie de cautari.

Google Analytics

Aplicatia Google Analytics

Daca ai deja un site si vrei sa vezi ce cuvinte cheie au cel mai mare succes, foloseste Google Analytics. Evident, acest tool iti ofera foarte multe alte informatii pretioase, dar pentru ca esti in plin proces de realizare a strategiei de cuvinte cheie, axeaza-te pe acest aspect. Descopera cuvintele cheie care produc trafic organic, din cautari, si foloseste cu incredere filtrele pe care le ai la dispozitie pentru a-ti ordona lista de keywords.

Google Autocomplete si Google Related Searches

Daca nu ai timp si cunostinte minime pentru a folosi tool-urile prezentate, intotdeauna te poti baza pe Google. De aceasta data vorbim despre Google Automplete si Related Searches. Autocomplete iti furnizeaza cele mai relevante cautari imediat ce tastezi cuvinte cheie in bara de cautare. Pentru informatiile oferite de Related Searches, mergi in josul paginii si vei gasi „Cautari referitoare la...”, de unde poti selecta acele keywords care te intereseaza si pe care le consideri relevante pentru optimizarea SEO a siteului tau.

Actualizarile Google

In fiecare an, Google schimba algoritmul de cautare de vreo 500 sau 600 ori. In general schimbarile sunt minore, dar uneori Google face actualizari majore precum cele pentru Google Panda si Google Penguin, care afecteaza rezultatele cautarilor in mod dramatic.

Mai jos, vom descrie schimbarile majore ale algoritmilor care au avut un mare impact asupra cautarilor.

 

Google

Actualizarile din 2014

Pirate 2.0 – La mai mult de doi ani de la ultima actualizare, Google lanseaza o alta actualizare cu scopul de a combate piratarea programelor cat si a media digitale. Aceasta actualizare a fost extrem de bine tintita, astfel incat a generat scaderi dramatice de trafic si implicit de scaderea in clasamente a unui anumit numar de site-uri.

Penguin 3.0 – La mai bine de un an de la ultima actualizare a Penguin, Google lanseaza o noua varianta. Acesta actualizare s-a dovedit a fi mai mica decat se astepta publicul si probabil ca a fost axata mai mult pe data-only si nu pe un nou algoritm al Penguin. Perioada de timp in care a fost facuta aceasta actualizare a fost neclara, mai ales ca la nivel international s-a desfasurat de-a lungul a mai multor saptamani.

News-box – Google a facut o schimbare a News-box care parea a fi una a modului de afisare dar mai tarziu acestia au anuntat ca au extins si numarul de rezultate pentru site-urile potentiale. Aceasta actualizare a generat si o inmultire a rezultatelor in SERP iar site-urile de stiri, cele mai importante, au raportat schimbari majore in traficul lor.

Panda 4.1 – Google a anuntat o actualizare semnificativa care a inclus componenta algortimului. Era estimata afectarea a 3 - 5 % din sursele site-urilor. Implementarea acestei actualizari s-a desfasurat deosebit de lent.

Excluderea paternitatii fotografiilor – Pe 28 iunie 2014 Google face anuntul ca exclude complet marcarea paternitatii fotografiilor si nici nu va mai procesa aceste date. A doua zi dimineata informatiile respective au disparut complet din SERP.

HTTPS/SSL – Dupa mai multe luni de speculatii, Google a anuntat ca va acorda prioritate site-urilor securizate iar adaugarea incriptarilor va furniza un usor impuls in afisari. Reprezentantii Google au declarat ca impulsul va fi la inceput unul mic dar in timp acesta va creste daca schimbarea se va dovedi a fi benefica.

Pigeon – Google a zguduit lumea SEO locala cu o actualizare care a schimbat dramatic rezultatele cautarilor locale si au modificat modul cum manevreaza si interpreteaza indicii de localizare. Google sustine ca Pigeon a creat o legatura mai stransa intre algoritmii locali si algoritmii de baza.

Penguin update

Paternitatea fotografiilor – Dupa ce au sustinut din greu paternitatea fotografiilor ca pe o conexiune cu Google+, John Muller anunta ca Google renunta de fapt la acest lucru si astfel dispar complet informatiile de paternitate a fotografiilor din SERP.

PayDay Loan 3.0 – La mai putin de o luna de la lansarea actualizarii anti spam-ului  PayDay Loan 2.0, Google lanseaza inca o actualizare. Oficialii au recunoscut ca actualizarea anterioara se adresase exclusiv pentru anumite site-uri.

O actualizare Panda – Se pare ca in luna martie 2014 a avut loc o actualizare a Panda deoarece specialistii au sesizat schimbari in clasamente. Aceasta actualizare nu a fost niciodata confirmata de Google.

Machetarea paginii (layout) – Google a improspatat algoritmul de machetare a paginilor web. Schimbarea penalizeaza site-urile cu prea multe reclame in prima jumatate a ecranului.

Cele mai bine vandute produse din mediul online

Comertul online in Romania este in plina expansiune cu toata reticenta multora dintre concetatenii nostri. Achizitionarea online de bunuri si servicii incepe sa fie din ce in ce mai frecventa.

Faptul ca din ce in ce mai multi romani utilizeaza internetul duce inevitabil si la schimbarea tendintelor in modul in care isi fac acestia cumparaturile.

Un factor extrem de important in schimbarea acestei tendinte este faptul ca, de cele mai multe ori, produsele se pot achizitiona cu pana la 10% mai ieftin dintr-un magazin online dar si simplitatea si comoditatea.

Comoditatea comandarii in mediul online

In Romania la ora actuala doar 1,3% din tot retailul este cel al comertului online dar care a generat 600 miliare de euro in anul 2012.

Produsele preferate de romani la achizitionarea online sunt haine, electronice, parfumuri/ cosmetice, alimente/bauturi si jucarii.

Imbracamintea si incaltamintea sunt cele mai vandute produse online si au o pondere de aproximativ 40%, electronicele, electrocasnicele si produsele IT au o pondere de 37% din totalul tranzactiilor de acest fel.

Marii retaileri s-au hotarat destul de greu sa ofere clientilor sai posibilitatea achizitionarii produselor lor prin platformele online. Primul retailer care si-a deschis magazin online cu produse din toate categoriile a fost Carrefour. La ora actuala s-au mai adaptat tendintei,  Metro Cash&Carry si Cora iar Auchan a anuntat ca doreste sa isi incepa activitatea online in anul 2015.

Piata online din Romania este diferita fata de cea din Europa sau SUA unde preferintele sunt altele dar si ritmul dezvoltarii este altul. Comertul online din Romania este la inceput, motiv pentru care dezvoltarea este mult mai accelerata fata de cea din SUA si Europa de vest.

Pe langa marii retaileri care opteaza si pentru online exista si micii comercianti online care resusesc sa faca bani frumosi vanzandu-si produsele in mediul virtual. Pentru cei care doresc sa isi deschida o afacere online este un moment bun, mai ales ca este destul loc pentru o astfel de activitate comerciala.

Totusi, este important ca cei interesati sa inceapa un business online sa se informeze si sa se documenteze temeinic inainte de a intreprinde orice fel de investitie.

Online shopping

Este extrem de important, de fapt este crucial, sa va alegeti felul marfii pe care doriti sa o vindeti online. Va vom da cateva idei de care sa tineti cont atunci cand va decideti sa va deschideti un magazin online:

-    Marfurile trebuie sa fie mici si usoare – Cu cat obiectele pe care le comercializati sunt mai mari si mai grele cu atat sunt mai mari si costurile expedierii acestora, ca sa nu mai pomenim si de situatia in care aveti retururi, ceea ce implica necesitatea unui spatiu de despozitare mare.

-    Marfurile trebuie sa fie specifice, de nisa – de pilda, v-ati hotarat sa vindeti bijuterii. E bine sa nu fie orice fel de bijuterii, nu doar “coliere”, trebuie sa fiti deosebit in oferta, sa ingustati paleta, de pilda: “colier din argint cu pandantiv bufnita si cristale Swarowski”.

-    Trebuie sa aveti un flux constant de clienti. Ca sa atingeti acest scop, trebuie sa aveti de vanzare obiecte care se cumpara pe tot parcursul anului, pentru o perioada de timp indelungata (de-a lungul mai multor ani). Ocoliti sa va incarcati cu un anumit gen de marfa chiar daca o gasiti la un pret avantajos, de pilda huse de telefon sub forma de buze sau cu urechiuse, este genul de produs care iese repede din moda si isi pierde la fel de repede valoarea. De asemenea, nu este prea sanatos sa va incarcati cu marfuri specifice unui anumit sezon, craciun, pasti, etc.

-    Comercializati doar produse ale caror preturi le puteti dubla fata de cele cu care le-ati achizitionat.

3 motive pentru a adopta un design responsive al site-ului

Designul web evolueaza in mod constant si se adapteaza din mers la noile tendinte. Asa sta treaba si cu designul responsive al unui site. Chiar daca nu este un concept chiar nou, el avandu-si originile undeva in 2010, tot mai multi proprietari de site-uri il gasesc util pentru afacerea lor. Motivul este simplu: odata cu implementarea acestui design, site-ul va putea fi accesat optim indiferent de dispozitivul folosit. 

Adoptarea unui design responsive pentru site

Daca inca nu ti-ai adaptat site-ul la tendintele momentului, iata 3 motive care ar putea sa te convinga sa alegi designul responsive.

1. Navigarea pe site devine simpla pe orice platforma

In prezent, tabletele si smartphone-urile se numara printre cele mai indragite si utilizate platforme pentru navigarea pe net. In aceste conditii, site-urile trebuie sa fie adaptate noilor dispozitive. Ti s-a intamplat vreodata sa intri de pe smartphone pe un site si sa astepti o eternitate sa se incarce? Ti-a fost imposibil sa navighezi, din cauza interfetei lenese si prea mari?

Ei bine, designul responsive rezolva aceste probleme, deoarece site-ul este conceput in asa fel incat sa le ofere utilizatorilor cele mai bune conditii de vizualizare si navigare, atat pe ecran desktop, cat si pe tableta ori smartphone.

Asadar, odata implementat designul responsive, clientii deja existenti, dar si potentialii viitori clienti, iti pot accesa cu usurinta site-ul, indiferent daca stau in fata laptopului sau folosesc tableta in timp ce asteapta la semafor.

Avand in vedere faptul ca vanzarile de dispozitive portabile sunt tot mai mari si isi vor continua ascensiunea si in anii urmatori, este vital ca site-ul tau sa beneficieze de designul responsive.

2. Layoutul se adapteaza la browser

Odata ce dispune de un design responsive, site-ul va recunoaste dispozitivul de pe care este accesat, iar layoutul se adapteaza automat la browser. Astfel, nu vei mai fi nevoit sa creezi trei site-uri diferite, pentru desktop, tableta si smartphone, ci va fi suficient unul singur, care se pliaza pe caracteristicile platformei mobile.

Este adevarat ca modificarea unui site pentru a putea fi accesat de oriunde, indiferent de dispozitiv este mai costisitoare decat varianta clasica, insa merita din toate punctele de vedere. Cere firmelor de web design o oferta pentru implementarea designului responsive.

3. Vei avea clienti fericiti

Cand ai o afacere pe care o promovezi prin intermediul unui site, interesul tau major este sa ai clienti multumiti si fericiti. Daca ei vor fi multumiti de tine, afacerea ta va merge din ce in ce mai bine. Sa spunem, de exemplu, ca detii un magazin online. Nu este suficient sa ai un site basic pentru a avea vanzari bune, ci este esential sa te adaptezi constant la noile tendinte si la noile cerinte ale clientilor.

Daca adopti designul responsive, potentialii clienti ar putea face comenzi online de pe smartphone si tableta, la fel de bine ca de pe laptop. Pentru tine, acest lucru inseamna vanzari mai mari si o amortizare mai rapida a cheltuielilor cu web designul. In plus, iti cresti sansele ca cei care au facut comenzi pe site-ul tau sa revina la tine si data viitoare.

Promoveaza-te cu GOOGLE ADWORDS !

Google AdWords este un tool extrem de util pentru promovarea online a siteului pe care il detii. Mai exact, este vorba despre un serviciu de reclama sau de advertising, prin care poti realiza diferite campanii pe cuvinte cheie, care sa-ti sporeasca numarul de vizitatori si de clienti dispusi sa plateasca pentru produsele tale.

Google AdWords si cuvintele cheie

Zilnic, milioane de persoane cauta diferite informatii pe Google. Unii vor sa cumpere lucruri, altii cauta detalii despre anumite lucruri, altii vor sa le compare produsele si tot asa. Ei bine, cuvintele cheie introduse in bara de search din Google este portita ta spre o promovare mai buna.

Daca alegi cuvintele cheie potrivite, care sa fie relevante pentru siteul tau si pentru produsele pe care le pui la dispozitia clientilor, campania ta AdWords poate fi o mina de aur. Tot ce trebuie sa faci este sa investesti o anumita suma de bani, mai mica sau mai mare, in functie de buget, pe aceste cuvinte cheie. Odata ce internautii tasteaza cuvintele cheie in Google, anuntul tau va iesi printre primele cautari. 

Pana nu demult, Google AdWords iti scotea in fata anuntul pe anumite cuvinte cheie exacte. De exemplu, daca initiai o campanie pe cuvantul cheie „magazin naturist”, anuntul tau era vizibil doar pentru cei care efectuau aceasta cautare. Persoanele care cautau „magazine naturiste” sau „magazine naturiste online”, nu vedeau anuntul tau.

Incepand din aceasta toamna, Google AdWords schimba regula, astfel ca anuntul tau va putea fi afisat si pe cuvinte cheie generale.

Insa pana va intra in „vigoare” noua regula AdWords, trebuie sa te concentrezi asupra cuvintelor cheie pe care le folosesti. Ca sa nu faci risipa de bani si sa investesti in campanii paguboase, poti folosi si alte tool-uri utile de la Google, cum ar fi Keyword Planner.

Pay per click: cum platesti campaniile Google AdWords

Orice serviciu care poate duce la cresterea siteului tau costa, iar Google AdWords, serviciu lansat in anul 2000, nu face exceptie. Avantajul in cazul Google Adwords este acela ca poti plati doar atunci cand un utilizator da click pe anuntul tau, adica atunci cand ajunge pe siteul tau.

Asadar, tinand cont de faptul ca mesajul tau este targetat si ajunge la oamenii care au nevoie de serviciile tale, se poate spune ca Google AdWords te ajuta sa-ti tii bugetul sub control si sa decizi singur cati bani vrei sa investesti in promovarea online.

Fiecare cuvant cheie pe care vrei sa-ti iasa reclama in fata se liciteaza, adica trebuie sa oferi un bid, o suma maxima pe care vrei sa o platesti pentru a fi vizibil potentialilor clienti. Desi ai fi tentat sa crezi ca reclama ta trebuie sa fie prima care rezulta in afisarile Google, este bine sa stii ca, uneori, poate fi mai profitabil daca reclama ta este a doua, a treia sau chiar a patra. 

Motivul este foarte simplu: sa ziceam ca ai un magazin online axat pe vanzare de pantofi de dama. In general, persoanele care cauta sa cumpere pantofi online sunt interesate sa compare preturi si modele, astfel ca nu vor intra doar pe prima reclama, ci si pe urmatoarele. Astfel, daca te situezi pe pozitia a 3-a in afisari, iar preturile tale sunt mai avantajoase decat cele practicate de siteurile de pe pozitiile anterioare, sansele ca potentialul client sa cumpere de la tine sunt mai mari, intrucat el deja si-a facut o idee despre ceea ce vrea si cat poate investi in produs.

Concluzia este ca o campanie Google AdWords are scopul de a-i transforma in cei care ajung pe siteul tau in clienti care iti cumpara produsele. Poti incepe singur o campanie AdWords, insa pentru a fi sigur ca alegi cuvintele cheie corecte si ca ajungi la publicul caruia i te adresezi, ideal ar fi sa apelezi la o agentie specializata pe realizarea de campanii Google AdWords.